「盲盒营销」应用竟然如此广泛！
你是否知道，盲盒营销不仅仅限于今天的潮流玩具？从传统的福袋到扭蛋机，这种营销手法的应用范围非常广泛。让我们一起来探索盲盒的起源以及它如何成为一种风靡的营销策略。
盲盒的起源
盲盒最初以「福袋」的形式出现在日本。早期的福袋由百货公司销售，内含多款不一但总价值高于袋价的商品，最初用作处理尾货。随着福袋销售活动在特定节日的普及，逐渐积累了一批固定的消费者群体。
进入20世纪后，模型爱好者开始制作并销售模型，随之出现了「扭蛋机」。这种形式的盲盒营销还被引入中国，成为了其他商品的附赠品，如小浣熊干脆面的水浒传英雄卡等。
到了21世纪，盲盒的概念逐渐定型。尽管在2012年左右有少量讨论，但直到2016年「泡泡玛特」的崛起，盲盒营销才真正风靡起来。泡泡玛特不仅在天猫「模型玩具」品类中夺得第一，还在2018年底的北京西单大悦城限量发售时，引发了凌晨6点2000多人排队的盛况。
为什么盲盒如此受欢迎？
盲盒营销主要吸引消费者的心理特点有很多，以下是五大成功因素：
猎奇心理：盲盒商品的随机性引发了消费者对未知商品的期待，增加了购买过程中的趣味性。
赌博心理：如果商品不符合期待，消费者会心有不甘，促使其继续购买；相反，符合期待则带来极大的满足感和炫耀心理，进一步驱使购买行为。
羊群效应：当周围朋友讨论盲盒时，为了融入话题并与朋友互动，消费者可能会受到影响，开始喜欢上这种购物方式。
选择困难：盲盒帮助用户减少决策烦恼，无需纠结购买什么，节省时间成本。
平价好入手：大多数盲盒定价合理，这种价格设定降低了购买门槛，吸引了大量用户。
常见的盲盒营销方式
推出新系列款：不断推出新系列款能够不断吸引消费者。虽然系列款大多只是设计上的改良，但这种方式保证了消费者持续的购买动力。例如，某知名帆布鞋品牌通过品牌跨界合作推出新印花系列，持续吸引忠实消费者。
设置盲盒专用「隐藏款」：隐藏款因其稀缺性制造了产品消费的寻宝体验。隐藏款通常无法通过常规途径购买，只能通过盲盒形式获得。这种饥饿营销手法通过低概率抽中隐藏款来刺激用户复购。
设置高价「限量款」：限量款的推出直接刺激高价消费，并在社交网络中形成话题。限量款的稀缺性和高价位也会导致其在二手市场上的价格水涨船高。
温馨
以上内容仅供参考，具体的营销策略和购买决策还需根据个人需求和实际情况做出合理选择。希望这些信息能帮助你更好地理解盲盒营销的魅力和应用。
